Прежде всего, что я бы посоветовал - это подобрать ПРАВИЛЬНОЕ ядро под сайт (слова под которые будет ити продвижение). Это 70% успешного продвижения. Люди делают ошибки, и подбирают высокочастотные слова(слова по которым будет ити максимальное количество пользователей на сайт), но это еще незначит, что все они будет конвертироваться в покупателей.
К примеру: запрос \"двери\" и запросы \"купить двери\" и \"двери Киев\". Эти запросы по цене будут приблизительно однаковые, но CTR от \"купить двери\" и \"двери Киев\" будет набагато выше нежели от \"двери\".
После этого, нужно полностью, повторюсь ПОЛНОСТЬЮ соглашатся на изминения на сайте (оптимизация), так как если Вам что то не нравится, и Вы от этого откажитесь, то есть вероятность, что деньги потраченные Вами на продвижения будут потрачены в пустую!
Это главные критерии для закажчиков продвижения!

А изменения на сайте это входит в стоимость продвижения или это дополнительные затраты, и кто несет ответственность если вдруг изменения внесли, а лучше от этого не стало?

Изменения на сайте (оптимизация сайта под поисковые системы) выполняется БЕСПЛАТНО специалистами, с многолетним опытом, нашей студии. Ответственность за результат несут сео-специалисты студии.
Для максимальной отдачи от сайта, маркетинговый отдел студии советует заказать полный спектр услуг, а именно: продвижение сайта+ контекстную рекламу.